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Dans un environnement économique où les produits se copient, où les prix se comparent en un clic et où l’attention des consommateurs se fragmente, une seule chose demeure véritablement difficile à imiter : la marque. Le branding n’est pas un exercice cosmétique réservé aux multinationales. C’est une discipline stratégique qui crée de la valeur mesurable, protège les marges et construit la préférence dans la durée. Les entreprises africaines, grandes ou petites, ont tout à gagner à s’en emparer avec méthode.